Abstract | Keywords | Export | Availability | Bookmark

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Doelstelling: In de masterproef worden Russische en Vlaamse auto-, luxe- en alcoholreclameboodschappen in de jaargang 2010 van het Russisch wekelijks tijdschrift Vlast' en het Vlaamse wekelijkse tijdschrift Knack met elkaar vergeleken. De doelstelling van het onderzoek is culturele waarden te vinden in de reclame en ze te toetsen aan de theorie over culturele waarden van Geert Hofstede en de taalkeuze van reclameslogans en -teksten te vergelijken met de onderzoeksresultaten van Katarina Nemcokova. Middelen of methode: Eerst wordt in de literatuurstudie ingegaan op het begrip reclame en hedendaagse reclame, reclame in relatie met cultuur, reclame en het Engels en reclame in Oost-Europa en Rusland na de val van het communisme. Daarna wordt in een analyse gezocht naar de culturele verschillen tussen Russische en Vlaamse auto-, luxe- en alcoholreclame, die verder worden verklaard aan de hand van de theorie over culturele waarden van Hofstede. Vervolgens wordt ook gekeken naar het taalgebruik in de Russische en Vlaamse reclameslogans- en teksten, die op hun beurt vergeleken worden met de onderzoeksresultaten van Nem?oková. Resultaten: Uit de resultaten van het onderzoek kan besloten worden dat de culturele waarden waar Vlaanderen hoog op scoort, namelijk individualisme, feminiteit en onzekerheidsvermijding prominent aanwezig zijn in de Vlaamse reclame. Vooral in de autoreclame (gemiddeld verbruik, CO² uitstoot en 'Milieu-informatie'). Rusland scoort op zijn beurt hoog op de 'mannelijke' culturele waarde 'Machtsafstand', die tot uiting komt in de Russische autoreclame: de kracht van de wagen staat centraal.Het onderzoek stuit ook op twee contradicties. Ten eerste beschrijft Hofstede (2011) Rusland als een collectivistische samenleving, terwijl in de bestudeerde reclame heel wat elementen voorkomen die kunnen wijzen op de culturele waarde individualisme. Ten tweede beschrijft Hofstede Vlaanderen en Rusland als gebieden met een 'lange termijnoriëntatie'. Nochtans zijn in de onderzochte reclame heel wat aanwijzingen terug te vinden die kunnen wijzen op de culturele waarde 'korte termijnoriëntatie', namelijk geschiedkundige elementen en tradities.Wat het taalgebruik betreft kan besloten worden dat de meeste autobouwers, horlogemakers en alcoholbedrijven eenzelfde strategie volgen voor het bepalen van hun slogan en merknaam: de meesten behouden hun Engelse, Duitse of Franse slogan. Wat de taal in de reclameboodschappen betreft, wordt enkel de taal van het tijdschrift gehanteerd, namelijk Nederlands of Russisch.

Alcoholreclame. --- Autoreclame. --- Culturele waarden. --- Hofstede. --- Luxereclame. --- Reclameslogans. --- Rusland. --- Vlaanderen.